«Мне нужен сайт, чтобы показать товар» — с этого начинается половина обращений. И почти сразу всплывает развилка: заказывать интернет-магазин с корзиной и оплатой или хватит каталога. Разница в деньгах и сроках заметная, а выбор часто делают вслепую — «пусть будет корзина на всякий случай», переплачивая за то, чем не пользуются. Разберём, что такое каталог, сколько он стоит и в каких случаях он закрывает задачу не хуже магазина.
Что такое сайт-каталог простыми словами
Сайт-каталог — это витрина: разделы, карточки товаров или услуг с фото, ценами и описанием, фильтры и поиск. Клиент изучает ассортимент, но покупку завершает не онлайн-оплатой, а заявкой: нажимает «Оставить заявку», «Запросить цену» или звонит. Дальше с ним работает менеджер. По сути это многостраничный сайт, где главная ценность — удобно устроенный ассортимент.
Ключевое отличие от магазина — в каталоге нет платёжной машинерии: корзины с расчётом доставки, онлайн-оплаты, статусов заказа, личного кабинета покупателя. Именно эта часть в магазине самая дорогая и трудоёмкая. Убрав её, вы убираете и значительную долю стоимости. Если нужна граница между форматами в целом, мы разбирали её в материале лендинг или многостраничный сайт.
Каталог или интернет-магазин: когда что
Выбор сводится к одному вопросу: должен ли клиент оплачивать прямо на сайте? Если да и у вас десятки готовых позиций по фиксированным ценам — нужен магазин. Если покупка в любом случае идёт через разговор с менеджером (расчёт, замер, подбор, индивидуальная цена) — каталога достаточно.
| Признак | Сайт-каталог | Интернет-магазин |
|---|---|---|
| Как завершается покупка | Заявка, звонок, запрос цены | Онлайн-оплата в корзине |
| Корзина и оплата | Нет | Есть |
| Кому подходит | Услуги, b2b, товар на заказ, индивидуальная цена | Готовый товар, фиксированные цены, самовывоз/доставка |
| Сложность и цена | Ниже | Выше |
| Что считает клиент | Выбирает и оставляет заявку | Сам оформляет и платит заказ |
Частая ошибка — заказать магазин «чтобы было», а потом принимать все заказы по телефону, потому что клиенты всё равно хотят уточнить. В итоге за корзину заплачено, а работает она вхолостую. Если сомневаетесь между своим магазином и торговлей на площадках, посмотрите разбор маркетплейс или свой магазин — там та же логика выбора под нагрузку.
Из чего складывается цена каталога
Цена каталога — это не «сайт» одной суммой, а набор работ. Понимание состава помогает сравнивать предложения и видеть, за что именно вы платите.
- Структура и дизайн — как устроены разделы, карточка товара, фильтры, как это выглядит на телефоне. Основная часть стоимости.
- Наполнение — заведение товаров, фото, описаний. Чем больше позиций, тем дороже; часто это делает заказчик, чтобы сэкономить.
- Фильтры и поиск — чем сложнее подбор (по параметрам, цене, наличию), тем больше работы.
- Форма заявки и приём обращений — заявки падают в админ-панель и дублируются в Telegram, MAX или на почту.
- Интеграция с 1С — опционально, если ассортимент большой и меняется часто.
На рынке индивидуальная разработка каталога под ключ стартует примерно от 100 000 ₽ и при интеграции с 1С и большом ассортименте легко доходит до 200 000–250 000 ₽ (по открытым прайсам студий, 2026). У нас каталог входит в тариф «Компания» — корпоративный сайт с каталогом, блогом и доступами сотрудникам — от 50 000 ₽, срок 3–4 недели. Отдельная страница услуги — сайт-каталог.
Пример расчёта: каталог для производителя мебели
Цифры ниже — пример, чтобы показать логику сметы, а не фиксированный прайс. Конкретная цена зависит от вашего ассортимента и задач.
| Что входит | Комментарий |
|---|---|
| Базовый сайт с каталогом | Тариф «Компания» от 50 000 ₽: структура, дизайн, адаптив, админ-панель |
| Фильтры по типу и материалу | Подбор мебели по параметрам |
| Форма «Запросить расчёт» | Заявка в админ-панель + уведомление в Telegram |
| Наполнение 120 карточек | Фото и описания от заказчика — экономия бюджета |
| Обмен с 1С | Не нужен: цены индивидуальные, считаются менеджером |
В этом примере корзина и онлайн-оплата не нужны: мебель делается на заказ, цена зависит от размеров и материала. Каталог показывает ассортимент и собирает заявки — ровно то, что требуется. Добавление корзины здесь было бы потраченными деньгами.
Частые ошибки при заказе каталога
- Платить за корзину, которой не будете пользоваться. Если продажа идёт через менеджера — корзина лишняя.
- Заказывать интеграцию с 1С на старте «про запас». Если товаров немного и цены стабильны, обмен не окупится.
- Экономить на фильтрах и поиске. В каталоге на сотни позиций без удобного подбора клиент не находит нужное и уходит.
- Забыть про телефон. Больше половины посетителей смотрят каталог с мобильного — карточки и фильтры должны быть удобны на маленьком экране.
- Не продумать, как обновлять ассортимент. Решите заранее, кто и как будет заводить новые товары.
Что спросить у исполнителя до заказа
- Входит ли наполнение карточек в цену или я завожу товары сам?
- Как работает форма заявки и куда падают обращения?
- Можно ли позже добавить корзину и оплату без переезда на другую платформу?
- Что с фильтрами: по каким параметрам можно искать товар?
- Нужна ли в моём случае интеграция с 1С и сколько она добавит к смете?
- Какой PageSpeed будет у каталога с большим числом фото?
Последний вопрос важнее, чем кажется: каталог с сотнями фотографий легко превращается в медленный сайт, если изображения не сжаты. Наши сайты держат PageSpeed 95–100 даже на тяжёлых каталогах — за счёт чистого кода и правильной подготовки картинок. Как это влияет на позиции и заявки, разобрано в статье Core Web Vitals и PageSpeed.
С чего начать
Прежде чем считать смету, стоит увидеть, как каталог будет устроен именно под ваш товар. Мы делаем кликабельный прототип главной бесплатно, до оплаты, за 3 рабочих дня — на нём видно структуру, карточку товара и путь к заявке. Это нагляднее любого описания и помогает точно решить, нужна ли вам корзина.
Напишите нам, что вы продаёте и сколько примерно позиций, — мы подскажем, каталога достаточно или стоит сразу закладывать магазин, и назовём ориентир по цене. Без давления: если каталог вам пока не нужен, честно скажем. Сравнить форматы по деньгам поможет и разбор что входит в сайт под ключ.