1 марта 2026 года вступают в силу нормы Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ, которые усиливают требования к использованию русского языка как государственного в публичной информации для потребителей. Закон вносит поправки в законодательство о защите прав потребителей и о государственном языке, и его смысл для бизнеса можно свести к одной фразе: информация для потребителя должна быть понятна на русском.
Ключевое правило: иностранные слова в такой информации допускаются только при наличии равнозначного русского перевода. Равнозначного — значит сопоставимого по восприятию, а не спрятанного мелким шрифтом в углу. Требование прямо затрагивает вывески, рекламу, упаковку, а в части информации для потребителей — и тексты, и интерфейсы, с которыми человек взаимодействует на сайте.
Сразу важная оговорка: этот материал — справочный разбор для владельца бизнеса, а не юридическая консультация. Границы применения закона к конкретному сайту, товарным знакам и терминам определяет юрист с учётом вашей сферы. Наша задача — показать, где на сайте возникают риски и что проверить в первую очередь. Общие требования к сайту по закону мы собирали в статье о том, что обязательно на сайте по закону.
Что именно меняется с 1 марта 2026
168-ФЗ усиливает действующий принцип: государственный язык в публичной коммуникации с потребителем — русский. Новизна в том, что требования к оформлению иностранных слов становятся жёстче, а внимание к ним — выше. Если раньше на смешение языков смотрели снисходительно, то теперь наличие равнозначного русского варианта в информации для потребителей становится обязательным условием.
Логика закона — защита потребителя, который может не знать иностранного языка и не понять, что ему пытаются донести через баннер, вывеску или описание. Отсюда и акцент именно на информации для потребителей: названия и условия товаров и услуг, важные сведения, рекламные сообщения. Это не запрет иностранных слов как таковых, а требование дублировать их понятным русским вариантом там, где человек принимает решение.
| Элемент сайта | Риск | Безопасный подход |
|---|---|---|
| Описание товаров и услуг | Иностранные термины без перевода | Понятный русский вариант рядом |
| Условия, цены, важные сведения | Непонятно потребителю | Чёткий русский текст |
| Вывески и рекламные макеты | Иностранный без равнозначного перевода | Равнозначный русский вариант |
| Названия разделов и кнопок | Интерфейс не на русском | Русский вариант для значимых действий |
Что это значит для текстов на сайте
Самое очевидное применение — тексты, которые описывают ваши товары и услуги и условия для клиента. Если там встречаются иностранные слова и выражения, стоит обеспечить равнозначный русский вариант. Это не только снижает юридический риск, но и делает тексты понятнее: англицизмы без перевода часто отпугивают часть аудитории.
Здесь уместно вспомнить общий принцип хорошего копирайтинга — писать для человека, а не ради моды на иностранные термины. Как делать тексты ясными и продающими, мы разбирали в статье о текстах для сайта. Требование закона в этом смысле совпадает с интересами бизнеса: понятный русский текст и законнее, и убедительнее.
- Найдите в описаниях товаров и услуг иностранные слова без перевода.
- Для значимой для потребителя информации дайте равнозначный русский вариант.
- Не прячьте перевод мелким шрифтом — он должен быть сопоставим по восприятию.
- Спорные случаи (термины отрасли, бренды) соберите в список для юриста.
Вывески, реклама и интерфейс
Закон прямо называет вывески и рекламу среди того, что затрагивает. Если на сайте размещены изображения вывесок, рекламные баннеры или промо-макеты с иностранными словами, их тоже стоит проверить на наличие равнозначного русского варианта. Это особенно актуально для бизнеса с офлайн-точками, где вывеска и сайт должны быть согласованы.
С интерфейсом сложнее, и тут нужна аккуратность. Там, где элемент доносит до потребителя значимую информацию — название раздела услуг, условие, кнопка действия, — разумно иметь понятный русский вариант. Общепринятые обозначения и декоративные элементы — отдельный вопрос, который лучше не решать по аналогии, а уточнить. Безопасный путь: сделать информацию для потребителя однозначно понятной на русском.
Закон требует не изгнать все иностранные слова, а сделать так, чтобы потребитель всё понял на русском. Это совпадает с интересом бизнеса: понятный текст и законнее, и продаёт лучше.
Чего мы НЕ утверждаем: про штрафы и бренды
Намеренно не приводим здесь конкретные суммы штрафов. Ответственность за нарушения в этой сфере обсуждается, но называть точные цифры без проверенного первоисточника — значит вводить вас в заблуждение. По данным на октябрь 2026 года, корректнее ориентироваться не на страх конкретной суммы, а на сам факт обязанности привести информацию в соответствие. Точные размеры ответственности для вашего случая уточнит юрист.
То же касается товарных знаков и фирменных наименований. Подход к зарегистрированным брендам традиционно мягче, чем к обычному тексту, но строить защиту на общем правиле рискованно. Если ваш бренд написан латиницей или содержит иностранные слова, покажите его юристу вместе с контекстом использования — это тот случай, где общая статья не заменяет заключение специалиста.
- Не полагайтесь на конкретные суммы штрафов из непроверенных источников.
- Не считайте, что бренд латиницей автоматически под запретом или автоматически разрешён.
- Не решайте спорные случаи по аналогии — собирайте их для юриста.
- Не откладывайте ревизию текстов на последний день перед 1 марта 2026.
Как подготовить сайт: план действий
Разумный порядок — не паниковать, а провести спокойный текстовый аудит сайта заранее. Большую часть работы можно сделать своими силами: пройтись по страницам и выделить иностранные слова в информации для потребителей. Спорное — отдать юристу. Так вы и риск снижаете, и тексты улучшаете.
- Соберите все страницы с информацией для потребителей: товары, услуги, условия, цены.
- Выделите иностранные слова и выражения без русского перевода.
- Обеспечьте равнозначный русский вариант для значимой информации.
- Проверьте вывески и рекламные макеты, если они есть на сайте.
- Просмотрите интерфейс: названия разделов, кнопки, значимые подписи.
- Спорные места (бренды, термины) соберите в список и согласуйте с юристом.
- Зафиксируйте изменения до 1 марта 2026, не оставляя на последний момент.
Если сайт большой или вы не уверены, что заметили все спорные места, имеет смысл заказать текстовый и юридический аудит. Мы помогаем привести тексты и интерфейс сайта в порядок — посмотрите, что входит в продающий сайт. А по вопросам персональных данных, которые часто идут в паре с языковыми требованиями, полезна статья о 152-ФЗ для сайта; если же на сайте есть реклама, проверьте и её оформление по статье о маркировке рекламы на сайте, а иностранные скрипты и вход — по статье о запрете иностранных сервисов на сайте. Финальную юридическую оценку по вашей сфере всегда оставляйте за юристом — эта статья справочная и не является юридической консультацией.