Сайт-визитку и лендинг часто путают, хотя задачи у них разные. Выбор не косметический: от него зависит структура, набор блоков и то, как сайт работает на бизнес. Разберём разницу простыми словами и подскажем, что брать под вашу ситуацию.
Сайт-визитка: представить компанию
Визитка коротко рассказывает о компании или специалисте: кто вы, что предлагаете, как связаться. Её задача — присутствие в сети и доверие. Человек нашёл вас по названию или по рекомендации, убедился, что вы реальны и солидны, взял контакты и написал.
Такой формат подходит экспертам, небольшим компаниям и тем, у кого продажи идут через рекомендации и личный контакт, а сайт нужен как подтверждение надёжности. Это и есть классическая сайт-визитка под ключ от 25 000 ₽.
Лендинг: привести заявку
Лендинг заточен под одно действие — заявку или покупку. Он ведёт посетителя по продающему сценарию: оффер, выгоды, доказательства, снятие возражений, призыв. Обычно его делают под рекламный трафик, где важна максимальная конверсия: за клик уже заплачено, и каждый посетитель должен дойти до формы.
Хороший лендинг строится по проверенной структуре продающего лендинга, где каждый блок закрывает конкретный вопрос клиента. Если планируете рекламу, подойдёт лендинг под ключ от 25 000 ₽ или продающий сайт под рекламу от 35 000 ₽ с квизом, калькулятором и интеграцией с CRM.
Чем отличаются на практике
| Признак | Сайт-визитка | Лендинг |
|---|---|---|
| Главная задача | Присутствие и доверие | Заявки и продажи |
| Структура | Обзорная: о компании, услуги, контакты | Продающая воронка под одно действие |
| Откуда трафик | По названию, рекомендациям, из карт | Чаще реклама и целевой поиск |
| Призыв к действию | Мягкий: «свяжитесь с нами» | Настойчивый, повторяется по странице |
| Когда уместен | Эксперт, небольшая компания | Запуск рекламы, одна услуга |
Визитка отвечает на вопрос «кто вы», лендинг — на вопрос «почему мне стоит заказать прямо сейчас».
Сколько стоит каждый формат
Важный момент: цена зависит не от названия формата, а от сложности. И визитка, и лендинг у нас стартуют от 25 000 ₽ и делаются от 7 дней. На стоимость влияют число уникальных экранов, функции (квиз, калькулятор, онлайн-оплата), интеграции с CRM, объём контента — а не то, как мы назовём сайт.
Если нужен обзор всех форматов и из чего складывается цена, посмотрите статью сколько стоит сайт под ключ. Там разобраны и визитка, и лендинг, и многостраничные сайты в сравнении.
Можно ли совместить
Да, и это частый сценарий. Многостраничный сайт с подробной информацией о компании может содержать отдельные лендинги под конкретные услуги или акции, заточенные под рекламу. Так вы получаете и солидное присутствие, и продающие страницы под трафик. На чистом коде это решается в рамках одного проекта без костылей.
Пример: у компании есть сайт-визитка с разделами «о нас», «услуги» и «контакты», а под каждую рекламную кампанию делается отдельная посадочная с одним оффером и одной формой. Визитка работает на доверие и приходит по названию, лендинги принимают платный трафик. Это гибкая и устойчивая связка, которую можно наращивать по мере роста бизнеса.
Если выбираете между одной страницей и несколькими разделами, помогает статья лендинг или многостраничник: там разобрано, когда контент перерастает один экранный сценарий и пора делать полноценный сайт.
Как каждый формат находят в поиске
Разница форматов видна и в том, откуда приходят люди. Визитку чаще находят по названию компании, из карт, по рекомендации — человек уже знает о вас и ищет контакты. Лендинг обычно питается рекламой и запросами по конкретной услуге, где посетитель ещё выбирает исполнителя.
Для продвижения в поиске это важно: под визитку собирают брендовые и локальные запросы, под лендинг — коммерческие по услуге. Многостраничный сайт выигрывает тем, что закрывает сразу много групп запросов — по странице на каждую. Если поисковый трафик для вас в приоритете, это аргумент в пользу полноценного сайта, а не одной страницы.
Частые заблуждения
- «Визитка — это несерьёзно» — для многих экспертов и небольших компаний её достаточно.
- «Лендинг — это всегда одна короткая страница» — он может быть длинным и многоэкранным.
- «Сначала визитка, лендинг потом с нуля» — на коде расширяется без переделки.
- «Лендинг дороже визитки» — цена зависит от сложности, а не от формата.
Что выбрать под вашу задачу
Нужно солидное присутствие и контакты, продажи идут через рекомендации — визитки достаточно. Запускаете рекламу и хотите поток заявок по конкретной услуге — нужен лендинг. Планируете и то, и другое — начните с главной и дорастите структуру по ходу.
- Эксперт или небольшая компания, продажи по рекомендациям — визитка.
- Одна услуга, запуск рекламы, важна конверсия — лендинг.
- Несколько услуг и разделов, кейсы, блог — многостраничный сайт.
- Не уверены — закажите бесплатный прототип главной, по нему станет видно.
Самый безопасный способ выбрать — не гадать, а увидеть. Мы делаем кликабельный прототип главной страницы за 3 рабочих дня бесплатно: по нему сразу понятно, помещается ли ваш смысл в один продающий экран-лендинг или требует разделов визитки. Не подойдёт — прототип остаётся у вас, вы ничего не должны. А если уже знаете формат, посмотрите на цену обзорно в статье сколько стоит сайт под ключ: так проще заложить реалистичный бюджет под визитку или лендинг.